Marketing multicanal para Fiat Lux e o fortalecimento de resultados
Marketing multicanal para Fiat Lux e o fortalecimento de resultados
Localização:
Curitiba/PR
Tamanho:
Empresa nacional
Segmento
Indústria de bens de consumo
Website:
Como manter relevância de marca ao longo de mais de um século em um mercado competitivo e em constante transformação?
A Fiat Lux carrega mais de 120 anos de história e um portfólio com mais de 100 produtos, o que amplia tanto sua força quanto sua complexidade de comunicação.
O desafio não estava apenas em reforçar tradição.
Era necessário transformar esse legado em estratégia ativa, capaz de sustentar crescimento, reforçar posicionamento e manter consistência em diferentes frentes de atuação.
Quando a multicanalidade encontra a intencionalidade
O ponto de partida foi entender o papel da história.
A longevidade da Fiat Lux não foi tratada como um dado institucional, mas como um ativo estratégico de marca.
A comunicação passou a explorar esse histórico como elemento de construção de confiança, reforçando atributos como tradição e parceria na rotina.
Ao mesmo tempo, a complexidade do portfólio exigiu organização.
Com mais de 100 produtos, a estratégia demandou clareza de posicionamento, definição de arquitetura de marca e consistência visual e verbal em todos os pontos de contato.
Esse alinhamento permitiu estruturar a comunicação sem fragmentação.
A presença digital, integrada a ações de conteúdo, mídia e nutrição, consolidou uma narrativa única, conectando passado, presente e futuro.
Resultados
Fortalecimento da marca
A comunicação estruturada ampliou o reconhecimento da Fiat Lux, reforçando atributos de confiança e tradição.
Consistência de posicionamento
Mesmo com portfólio amplo, a marca manteve unidade na comunicação, fortalecendo sua presença em diferentes canais.
Impacto em performance
A integração entre branding e estratégia contribuiu para aumento de alcance, engajamento qualificado e suporte direto às iniciativas comerciais.
“Estar com a Sonder é estar alinhado com valores de tradição e qualidade que são conectados com a nossa marca”
Murillo Biancalana
Gerente de Marketing da Swedish Match
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