A comemoração de aniversário de uma empresa pode ir muito além de uma postagem nas redes sociais. Quando bem conduzida, ela se torna uma ferramenta estratégica de branding e impulsiona resultados tangíveis em reconhecimento de marca. Foi o que aconteceu com a campanha de 110 anos da Minancora, desenvolvida pela Sonder.
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Para a campanha de reconhecimento de marca nos baseamos na produção de conteúdo humano. Escolhemos uma influenciadora centenária para representar a empresa e, assim, geramos conexões reais com o público. A senhora traz tudo o que os 110 anos de Minancora representa no momento: tradição, sabedoria e cuidado. Como resultado, logo nos primeiros dias de veiculação, alcançamos uma explosão de engajamento, alcance e citações espontâneas em redes como o LinkedIn, em que especialistas em marketing e branding elogiaram a proposta.
Neste artigo, vamos explicar os bastidores do maior case de humanização e reconhecimento de marca produzido pela Sonder até agora. Então, leia até o final e descubra:
- O desafio de reforçar o reconhecimento de marca para uma empresa centenária
- O conceito criativo: uma pergunta que atravessa gerações
- A campanha de 110 anos da Minancora como case de branding
- Resultados em reconhecimento de marca: dados, métricas e impacto
- O que torna este case uma referência em branding
O desafio de reforçar o reconhecimento de marca para uma empresa centenária
Minancora é uma marca tradicional no mercado brasileiro, principalmente por conta da pomada de latinha laranja, que auxilia no tratamento de diversas questões de pele.
No entanto, atravessar as gerações mantendo relevância é um desafio. Então, quando chegou a hora de planejarmos a campanha de 110 anos Minancora, começamos a refletir: como renovar a percepção do público sem perder a autenticidade?
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Sobretudo, o desafio era resgatar a história da marca, conectá-la ao presente e projetar seu futuro, reforçando o reconhecimento de marca junto a novas audiências.
O conceito criativo: uma pergunta que atravessa gerações
“O que alguém com mais de 100 anos tem pra contar?”
Essa pergunta foi o ponto de partida para toda a narrativa. Quem a respondeu foi a Dona Elma, uma influenciadora com mais de 100 anos, que trouxe emoção, simbolismo e autenticidade à campanha.
Esse não era o momento de entrar em trends ou fazer mudanças bruscas na comunicação. Mas sim, mostrar como a marca e a senhora compartilham a mesma história: de longevidade, sabedoria, cuidado e simplicidade.
O vídeo de cinco minutos foi desdobrado em várias pílulas, reforçando pontos centrais, como:
- Conexão intergeracional;
- Nostalgia;
- Sabedoria e experiência;
- Família e cuidado;
- Longevidade e tradição;
- Simplicidade e autenticidade.
Cada corte foi otimizado para redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube Shorts, aumentando o alcance da mensagem.
Além disso, usamos estratégias de e-mail marketing e blogs otimizados para SEO, com o objetivo de criar expectativa e trazer aprofundamento aos conceitos da campanha principal.
A campanha de 110 anos da Minancora como case de branding
A estratégia de branding da campanha foi desenhada em múltiplas frentes
Conteúdo emocionante
O vídeo fez com que o público se reconhecesse na Dona Elma e lembrasse de suas próprias avós e mães.
Ele foi responsável por reativar conexões com a Minancora, colocá-la no centro de conversas novamente e demonstrar que a marca vai além da pomada que todo mundo conhece.
Assista ao conteúdo completo:
Mídia paga inteligente
A campanha utilizou anúncios para:
- Awareness;
- Remarketing;
- Direcionamento para o perfil de Instagram da Minancora;
- Fomento de inscrições no canal do YouTube;
- Impulsionamento do vídeo;
- Divulgação de condições especiais no e-commerce.
Assim, as segmentações garantiram eficiência!
Por exemplo, em menos de uma semana, a campanha do Meta Ads focada em branding, gerou um CPM de apenas R$1,10, alcançando mais de 472 mil pessoas.
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Inbound Marketing
Como complemento das ações, realizamos os disparos de e-mails marketing, que reforçam os valores da campanha e direcionam para o vídeo da Dona Elma.
Já no blog da marca, além de continuar com as publicações regulares focadas em palavras-chave para educar e atrair leads, complementamos a produção com dois conteúdos focados nos 110 anos Minancora: um artigo sobre a história da marca e outro sobre o que uma pessoa com mais de 100 anos tem pra contar.
Dessa forma, estabelecemos uma campanha crossmedia, em que a mesma história é contada em diferentes plataformas, para reforço da mensagem.
Resultados em reconhecimento de marca: dados, métricas e impacto
A primeira semana da campanha (20 a 27 de maio de 2025) gerou uma verdadeira onda de engajamento:
- 6.036 interações no Instagram: aumento de +324% em relação à semana anterior;
- Crescimento de seguidores: aumento de +1,21% em sete dias (mais de mil seguidores);
- Aumento de 91% nos cliques em links;
- Blogpost sobre os 110 anos entre os mais acessados do site, com tempo médio de permanência de 1min22.
Além desses resultados incríveis, a campanha viralizou no LinkedIn, citada por diversos profissionais de marketing:
O que torna este case uma referência em branding?
Este case se destaca não apenas pelos resultados, mas pela forma tudo foi pensado:
- Narrativa emocional autêntica:a campanha se baseou em uma história verdadeira, contada por quem viveu mais de um século, assim como a marca;
- Coerência entre conceito e execução: da identidade visual aos canais usados, tudo estava alinhado ao tema;
- Conexão geracional real: a campanha não falou sobre gerações, mas com elas;
- Geração de debates: profissionais, fãs e consumidores da marca se uniram para falar sobre suas perspectivas e memórias de Minancora, produzindo User Generated Content (UGC) orgânico.
Em resumo, branding eficaz é aquele que traduz a essência de uma marca. No caso da campanha da Minancora, ele ressalta como humanização, criatividade e estratégia andam juntos em um case de sucesso.
Se você também quer transformar o legado da sua marca, fale com a Sonder. A partir do nosso método único, conseguimos trazer resultados escaláveis e mensuráveis para a sua empresa.
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F.A.Q sobre a campanha reconhecimento de marca da Sonder para a Minancora
| O que é reconhecimento de marca? É o grau de familiaridade e lembrança que o público tem em relação a uma marca, seja pelo nome, identidade visual, valores ou narrativas associadas. |
| Como a Sonder aumentou o reconhecimento de marca da Minancora? Com a campanha de 110 anos baseada em storytelling, uso de vídeo com uma influenciadora centenária, estratégias de mídia paga e ativações offline. |
| Qual foi a estratégia criativa desse case de sucesso? Sobretudo, a campanha girou em torno da pergunta “O que alguém com mais de 100 anos tem pra contar?”, unindo tradição, emoção e autenticidade para conectar gerações. |
| Por que essa campanha é considerada um sucesso? Porque integrou branding com resultados concretos, gerando reconhecimento espontâneo nas redes. |
