Marketing de oportunidade: como levamos a Minancora para o Rock in Rio
Marketing de oportunidade: como levamos a Minancora para o Rock in Rio
Localização:
Joinville-SC
Tamanho:
Marca nacional
Segmento
Marketing Criativo
Website:
A Minancora é uma das marcas mais tradicionais do Brasil, presente há mais de um século no cotidiano dos consumidores com sua clássica pomada. Nos últimos anos, porém, a empresa ampliou seu portfólio com uma nova linha de cuidados para a pele.
Entre esses produtos está o Alívio para os Pés, desenvolvido para hidratar, refrescar e aliviar o cansaço na região. O desafio era posicionar esse produto de forma relevante para o público, ampliando sua visibilidade e conectando seus benefícios a uma situação real de uso.
Para isso, era necessário identificar uma oportunidade de comunicação capaz de gerar alto impacto e engajamento, inserindo a marca em um contexto de grande atenção pública. Foi nesse cenário que surgiu a estratégia de marketing de oportunidade, aproveitando um dos maiores eventos do país: o Rock in Rio.
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Marketing de oportunidade aplicado ao Rock in Rio
O ponto de partida da estratégia foi identificar uma conexão autêntica entre o produto e a experiência do público no festival.
O Rock in Rio reúne centenas de milhares de pessoas ao longo de vários dias de shows. Em um evento dessa dimensão, o público passa horas caminhando e assistindo às apresentações, quase sempre em pé. Ao final do dia, o cansaço nos pés é inevitável.
Essa situação criou o cenário perfeito para aplicar marketing de oportunidade: conectar um produto que oferece alívio e cuidado justamente com o contexto vivido pelos participantes do evento.
A estratégia foi estruturada em três frentes integradas. A primeira foi a distribuição de amostras grátis do Alívio para os Pés Minancora nos arredores do festival, permitindo que o público experimentasse o produto após um dia inteiro de shows.
A segunda frente envolveu anúncios digitais geolocalizados, direcionados especificamente para pessoas presentes na região do evento. Os criativos destacavam os benefícios do produto e indicavam farmácias próximas onde ele poderia ser encontrado.
Por fim, houve uma etapa essencial de preparação do varejo. Antes mesmo do início do festival, garantimos o abastecimento do produto nas farmácias localizadas dentro do raio da campanha. Assim, quando o público recebesse os anúncios ou buscasse o produto, ele estaria disponível para compra imediata
Mais do que gerar visibilidade, a estratégia conectou contexto, experiência e disponibilidade do produto em uma mesma jornada.
Nossos resultados
Alto volume de acesso e interesse no produto
Durante o período do festival, a campanha gerou mais de 31 mil acessos ao site, ampliando significativamente a visibilidade do Alívio para os Pés.
Alcance qualificado por geolocalização
A estratégia de mídia segmentada alcançou 21 mil pessoas na região do evento, gerando 50.726 impressões e mantendo a comunicação concentrada no público realmente presente no festival.
Interesse direto em pontos de venda
A campanha registrou 635 cliques nos anúncios e 300 cliques no botão “onde comprar”, indicando intenção real de encontrar o produto nas farmácias próximas.
Além dos números, a ação também gerou engajamento orgânico nas redes sociais, com participantes compartilhando a experiência e marcando a marca em publicações e stories.
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