Lançamento imobiliário do Ambar gera um ROI de 66.566,67%
Lançamento imobiliário do Ambar gera um ROI de 66.566,67%
Localização:
Curitiba/PR
Tamanho:
Lançamento Imobiliário
Segmento
Marketing Imobiliário
Website:
Como comunicar um empreendimento de alto padrão localizado fora do eixo mais central da cidade sem que isso fosse percebido como distância e sim como valor? O Ambar nasce em Santa Felicidade, um dos bairros mais tradicionais de Curitiba, em um terreno com mais de 11 mil metros quadrados de bosque preservado. O desafio era transformar essa característica em storytelling:não vender apenas casas, mas apresentar uma nova forma de viver a cidade.
Era preciso equilibrar três fatores: posicionamento de alto padrão, conexão emocional com o público e geração de demanda qualificada para o lançamento. Tudo isso sem recorrer aos clichês comuns do marketing imobiliário.
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Quando estratégia encontra storytelling
O projeto começou antes mesmo do lançamento. Desde as primeiras etapas, a equipe trabalhou em conjunto com a CGL para construir um posicionamento claro para o Ambar.
A pergunta que guiou o processo foi simples: por que alguém escolheria viver aqui?
A resposta estava no próprio conceito do empreendimento.
O Ambar propõe um estilo de vida em que espaço, natureza e arquitetura convivem de forma equilibrada. Em vez de competir com a proximidade do centro, a estratégia foi valorizar aquilo que o projeto oferece de diferente: tranquilidade, amplitude e qualidade de vida.
A identidade visual, desenvolvida em parceria com Ricardo de Bem, traduziu esse posicionamento em uma linguagem sofisticada e contemporânea. A narrativa do empreendimento foi construída por meio de manifestos, peças visuais e conteúdos que reforçam três pilares centrais: simplicidade sofisticada, conexão com a natureza e
amplitude para viver.
A campanha de lançamento integrou fotografia, vídeo, mídia digital e materiais comerciais.
O fotógrafo Ricardo Franzen conduziu a leitura visual do projeto, destacando a relação entre arquitetura e paisagem. Os vídeos de pré-lançamento exploraram o contraste entre o ritmo da cidade e a tranquilidade de viver em um refúgio residencial.
Todos os materiais direcionavam para uma landing page, criada para concentrar a captação de leads e apresentar o conceito do empreendimento de persuasiva. .
A estratégia de mídia paga priorizou anúncios visuais limpos e direcionados à geração de leads qualificados. Para apoiar o time comercial, também foram desenvolvidos materiais complementares, como e-mails, books digitais e impressos e outdoor.
Tudo foi pensado para garantir consistência entre narrativa de marca e jornada de compra.
Nossos resultados
Performance de vendas
Logo na primeira semana de lançamento, 13% das unidades foram vendidas, com outros 21% das casas reservadas.
Valor de mercado
As unidades, com ticket médio de R$ 2,8 milhões, demonstraram forte aceitação entre o público de alto padrão.
Retorno da campanha
A estratégia de marketing alcançou um resultado expressivo: ROI de 66.566,67%.
Seu próximo lançamento imobiliário também pode gerar esse tipo de resultado. Mas isso raramente acontece por acaso. Fale conosco e comece sua estratégia.
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Crescimento previsível começa com uma boa conversa. A gente mostra como chegar lá com estratégia, processo e criatividade.
