Todo lançamento ou campanha de marketing tem duas versões de custo: a que você planejou e a que apareceu no meio do caminho. Taxa de plataforma, ajuste de criativo, canal que precisou de mais verba pra girar. A diferença entre as duas é exatamente onde a margem desaparece e é exatamente o que a maioria das planilhas de controle não mostra em tempo real.

A SONDER usa essa mesma lógica pra rodar orçamento de cliente, trimestre a trimestre, canal por canal. Por isso a planilha tem duas visões. A anual serve pra quem fecha o ano com um teto fixo de investimento. A trimestral serve pra projetos com ciclo mais longo, com espaço pra planejar até cinco anos à frente sem trocar de arquivo.

Cada um dos vinte canais que estruturam o modelo SONDER, de universo de marca a founder-led growth, entra na planilha com espaço pra até quatro fornecedores ou mídias por linha (claro que você pode adicionar mais). Os totais por canal, por trimestre e o saldo entre valor disponível e valor previsto são calculados sozinhos. Você preenche os campos em amarelo. O resto é fórmula, e fórmula não erra.

O Guia de Canais que acompanha essa planilha chama isso de Engenharia como Marketing: usar uma ferramenta gratuita pra gerar valor, credibilidade e lead ao mesmo tempo. Esta planilha é exatamente isso. Baixe, preencha, e descubra se o seu próximo trimestre paga a conta antes de gastar o orçamento inteiro.